Libres de bulos, la nueva campaña de la Asociación Proyecto Hombre

La Asociación Proyecto Hombre lanza este mes de septiembre su nueva campaña de prevención orientada a la población juvenil: #LibresDeBulos.

Una campaña creada con el objetivo de fomentar el pensamiento crítico respecto a las informaciones que se comparten en redes sociales en relación a: alcohol y otras drogas, creencias normativas, e imitación de influencers. 

Desarrollar el pensamiento crítico es especialmente importante en el caso de los y las adolescentes, atendiendo a su estadio evolutivo, así como al uso intensivo que realizan de las redes sociales, para lograr que no actúen como simples personas consumidoras de la información que reciben, sino que pasen a ser parte activa, que analiza, interpreta e incluso crea su propio contenido pudiéndolo, así, transformar en conocimiento.

El pensamiento crítico en las redes sociales se refiere a la habilidad de analizar y evaluar la información que se encuentra en las plataformas digitales de manera objetiva y reflexiva.

Es importante tener en cuenta que, en las redes sociales, la información que se presenta puede ser fácilmente manipulada y sesgada, por lo que es fundamental desarrollar la capacidad de discernir entre lo verdadero y lo falso.

Con esta campaña también quisimos desterrar mitos y abrir los ojos de la juventud, que sean capaces de cuestionarse la información que reciben (normalmente bulos e información que no es cierta), de dónde viene, qué se dice… 

Y como objetivo final, a través de esta campaña queremos dar a conocer “Proyecto Hombre” como institución y fuente de información fiable sobre el tema de las adicciones frente a otras que normalmente no lo son (redes sociales, internet, influencers…) pero que están en auge y se sitúan como primera fuente de consulta para los y las jóvenes siendo de quien más se fían.

Para comenzar y conocer mejor a nuestro público objetivo (juventud de entre 14 a 20 años) se realizó un sencillo cuestionario que sirvió como punto de partida para el desarrollo del concepto creativo de la campaña #LibresDeBulos y para la posterior producción de materiales.

Como idea de diseño e imagen visual, se decidió utilizar una tipografía juvenil, con un punto grafitero, el uso de iconos… una imagen menos institucional y más pensada para los y las jóvenes.

La campaña cuenta con un leguaje inclusivo, coloquial, cercano… un tono pensado para llegar y comunicarnos de tú a tú con ese público que se informa a través de las redes y cuya atención salta de un contenido a otro. Todo un reto. 

Se plantean preguntas directas: ¿tú también has caído?, así como un sencillo test en la página web donde la persona que llegue a la landing podrá comprobar cuánto sabe sobre las drogas que más consumen los jóvenes (alcohol, tabaco, vapeadores, cannabis, bebidas energéticas…).

Decidimos apostar por el desarrollo de una web muy cuidada y la creación de vídeos naturales, realizados por jóvenes y para jóvenes, en los que se van presentando varios bulos y explicando por qué esa información no es cierta a través de argumentos bien construidos. Vídeos en formato píldora, con una duración breve, realizados por un igual.

También nos hemos apoyado en la figura social del influencer, una persona que por su contenido es capaz de llegar al público que queremos de una forma directa y desde una posición de autoridad. 

Además, se ha grabado un vídeo de campaña. Los vídeos son los contenidos que más se consumen en redes sociales y por eso se decidió utilizar este formato tanto como vídeo de campaña como vídeos para redes. 

La campaña también cuenta con carteles que colocar en espacios frecuentados por los y las jóvenes, como colegios o centros de estudio (además de llegar a los 28 centros de Proyecto Hombre) y existen materiales descargables destinados al mismo público objetivo.

La campaña ha sido realizada en colaboración con la agencia Cipó, comunicación creativa para el cambio social y ha sido financiada por el Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030.